Что такое медиаплан и зачем он нужен
Медиаплан — это таблица, где рекламный бюджет распределён по каналам с прогнозом результата: кликов, лидов, продаж и окупаемости (CPA, ДРР, ROAS). Главная польза — увидеть экономику кампании до старта, а не после того, как деньги потрачены. Хороший медиаплан сразу показывает, какие каналы и допущения делают рекламу прибыльной, а какие уводят в минус.
Как составить медиаплан: 5 шагов
- 1.Цель и бюджет. Сколько готовы вложить и какой результат хотите (лиды, продажи, выручка).
- 2.Каналы. Где есть ваша аудитория: Яндекс Директ, VK Реклама, Google, Telegram и т.д.
- 3.Допущения по каждому каналу. Цена клика (CPC), конверсия в продажу (CR), средний чек.
- 4.Прогноз. Клики = бюджет / CPC → лиды = клики × конверсия → выручка = лиды × чек.
- 5.Проверка окупаемости. Считаем ДРР и ROAS — план сходится, только если они в норме для вашей маржи.
Этот конструктор делает шаги 3–5 автоматически. Подробнее про метрики — в материалах что такое ДРР и ROAS, а проверить окупаемость по марже поможет калькулятор ДРР, ROAS и CPA.
Частые вопросы
Что такое медиаплан простыми словами?
Медиаплан — это таблица, где рекламный бюджет распределён по каналам с прогнозом результата: кликов, лидов, продаж и окупаемости (CPA, ДРР, ROAS). Он помогает спланировать кампанию до старта и заранее увидеть, сходится ли экономика, а не узнавать это уже потратив деньги.
Как составить медиаплан?
По шагам: 1) определите цель и общий бюджет; 2) выберите каналы (Директ, VK, Google и т.д.); 3) задайте по каждому допущения — цену клика, конверсию в продажу, средний чек; 4) посчитайте прогноз: клики → лиды → выручка; 5) проверьте окупаемость по ДРР и ROAS. Этот конструктор делает шаги 3–5 автоматически.
Чем медиаплан отличается от факта?
Медиаплан — это прогноз по вашим допущениям, а не гарантия. Реальные цена клика и конверсия почти всегда отличаются от плановых. Поэтому медиаплан — это гипотеза: её сверяют с фактическими данными через 1–2 недели после запуска и корректируют допущения.
Какие цифры брать для прогноза?
Цену клика — из прогнозатора Яндекс Директа или прошлых кампаний; конверсию — из своей аналитики или консервативных бенчмарков ниши; средний чек — из CRM или аналитики. Если данных нет, берите осторожные оценки и закладывайте запас — лучше недооценить результат, чем переоценить.